由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”于6月15日在北京舉行，會上發布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。

在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，“徐工”以1136.19億元的品牌價值連續十年榮登工程機械行業最具價值品牌榜首。“徐工漢云”品牌價值再進階以150.26億元，位居425位。

據了解，2023年《中國500最具價值品牌》排行榜中，機械品牌共有28個入榜，占總榜單品牌數的5.6%。

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示：“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的20年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、海爾、五糧液、徐工、通威、波司登等。”

今年的“世界品牌大會”主題是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。來自哈佛商學院(Harvard)營銷學教授伊利·歐菲克（Elie Ofek）博士指出，品牌重塑的主要原因是環境變化，這種變化可能來自于消費者、競爭者、公司自身經營狀況、合作伙伴以及市場環境等等。人工智能、數字化轉型顯然是品牌重塑的重大契機。

對徐工而言，國際化、數字化、綠色化是“徐工”品牌變革創新、實現高質量發展的必由之路。當前，徐工“董事長一號工程”智改數轉項目全面啟動，正以源源不斷的強勁數智新力量支撐徐工戰略的高質量發展。

值得一提的是，作為工業互聯網行業的領跑者，徐工漢云持續聚焦技術創新突破，不斷促進數字經濟與實體經濟融合發展，充分發揮“數字化轉型核心底座”作用，自去年首度入選后，今年品牌價值突破150億元，品牌價值增長25%。

未來的工程機械是軟件驅動的企業。IT 全球化已經成為徐工全球化發展的關鍵驅動力和有效抓手，通過實現徐工全球業務流程的標準化和全球運營模式的集約化，將徐工真正打造成一個既深度本土化運營，又全球一體化管控的集團公司。同時，徐工也在全方位、多場景、深層次推進智改數轉，制定了“六經六緯”智改數轉藍圖路徑規劃，加速企業變革創新、激發發展新動能，全力推進數字徐工、智慧徐工品牌。

徐工集團、徐工機械董事長、黨委書記楊東升作為智改數轉項目工程的倡導者，對此有著獨到的見解，“智改數轉是引領新一輪科技革命和產業變革的重要引擎，是創新商業模式的有效抓手，是實現企業高質量發展的戰略選擇。徐工必須搶抓數字化建設制高點，加快推進‘五化’轉型升級，著力構建現代化產業體系！”

關于世界品牌實驗室：世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

（責任編輯：休魚）